为了应对越来越复杂和激烈的市场竞争,采取品牌延伸策略进入新的产品市场成为许多知名企业非常现实的选择。品牌延伸受多种因素的综合影响,这些因素之间的关系是动态的和互相反馈的。企业若想成功的采取品牌延伸策略,在核心产品市场和延伸产品市场两个产品市场中处于有利位置,必须从动态的思想出发,把握品牌延伸策略实施过程中的影响因素及其作用。 本文首先剖析了影响品牌延伸市场效果的因素,运用系统思想对实施品牌延伸的实际情况进行分析和抽象思考,将被研究对象构造成一个自组织的品牌延伸系统。在对品牌延伸系统进行演化分析的基础上,结合系统动力学原理和方法形成建模的思路,设计出模型的总体框架。为更清晰的展示品牌延伸系统内部的因果反馈关系,构造出核心产品市场竞争模块、延伸产品市场竞争模块、以影响品牌实力的因素为基础构成的模块等三个子模块,利用VENSIM软件做出流量图并设置变量间的数学关系,对三个子模块进行结果分析。结合模型的总体框架并以三个子模块为基础,在VENSIM软件上建立整体的预测模型,并对模型进行仿真运算,观测到仿真结果与现实行为相吻合,进而验证了模型的有效性。在本文的最后通过分析一些策略变量不同的值所得到的不同仿真结果,提出具体的提高品牌延伸市场效果的策略建议。 本文的创新点在于从市场效果方面切入来研究品牌延伸,运用系统动力学的原理和方法建立品牌延伸市场效果的预测模型,并在VENSIM上对模型进行结果分析和效度检验。这种研究的切入点和研究方法,该研究领域中以前的文献中是没有的。