企业为了其自身发展,需要不断以市场需求为导向推出新产品,而新产品推广成功的关键之一在于品牌策略的运用。由于激烈的市场竞争以及企业自身资源的有限性,近年来越来越多的企业在推出新产品时采用混合品牌策略,即用公司品牌来背书新产品的个别品牌。有效运用混合品牌策略需要公司正确了解策略影响消费者对产品评价的相关因素,以及策略对消费者作用的相关过程与内容,该问题的研究具有重要的理论和现实意义。本研究以混合品牌策略为主要研究对象,从消费者认知的角度,来探讨混合品牌策略是如何影响消费者对产品的评价及偏好的。本论文共分六章展开。第一章介绍研究背景和意义,研究思路以及本论文的章节安排。第二章回顾品牌策略的内涵和作用,混合品牌策略的相关研究,归纳影响品牌延伸效果的因素,为本研究影响因素的提出和分析做好铺垫。第三章对混合品牌策略相关概念进行总结和分析,构造消费者产品评价的三个层面,提出混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素,包括公司品牌旗下产品类别的数目、公司品牌的强度、产品类别的契合度,并进一步提出这些因素的作用效果;引入具有独特属性和独立品牌的新