陕西是我国旅游资源丰富的省份。近几年，政府高度重视旅游业的建设和发展，文化与旅游业的联合，实现社会和经济效益的共赢，催生了文化旅游业新态势，促进文化和旅游产品更加繁荣昌盛。陕西是我国传统文化的重要发祥地之一，有着悠久的历史和特色鲜明的民族文化。凤翔泥塑是陕西凤翔县的一种具有民间特色的民间艺术，至今已有两千年的历史，是我国境内四大泥塑之一，2007年被国家文化部列为首批国家级非物质文化遗产名录，具有陕西地域特色和艺术欣赏价值，其造型丰富多样、色彩对比强烈、表情憨厚可爱，自2002年“彩绘泥塑马”成为生肖纪念邮票造型以来，就多次被邮票、贺年卡、明信片等采用，在人们心中已有深刻印象。本论文从设计艺术学角度出发，将陕西凤翔的传统民间工艺凤翔泥塑的图形及造型做为设计元素，运用到陕西旅游网络形象设计中，创作出具有陕西特色的形象。起到更好的树立和推广陕西形象，发展旅游事业，促进经济发展的作用。在这篇论文以视觉形象学、网络传播学、设计艺术学为基础，通过运用民族图案，解决了如何将凤翔泥塑图形更好的应用到陕西旅游网络视觉形象设计中的问题。设计要素包括网页构建，网络广告，网络导航，文本，图像，品牌形象等，力求为网络视觉形象设计提供有益的思路，提供研究方法。