随着国家建设资源节约型和环境友好型双型社会的力度不断增大,绿色金融产品在我国逐渐兴起。加大发展绿色金融业务,以金融力量支持国家节能减排、环境保护,既是履行企业社会责任的必然要求,也有利于推动自身转型、变革、持续提升自身商业价值。兴业银行作为我国第一家赤道银行,在绿色金融产品领域已经有了8年历史。本文正是以兴业银行为研究对象,以其绿色金融产品的市场营销为研究内容,旨在通过分析其绿色金融产品在市场营销中的问题,从控制和营销风险的角度为兴业银行绿色金融产品市场营销工作提出几点改进建议。全文共包括四章内容,分别为绪论、相关理论综述、兴业银行绿色金融产品营销现状、绿色金融产品营销策略研究。本研究为解决营销问题提出了四条建议,分别是拓宽营销渠道(包括大力发展电子银行、注重交叉营销渠道建设)、灵活运用价格策略、积极展开人员策略、注重有形展示(包括直接营销渠道有形展示和网络营销渠道有形展示)和完善服务过程策略等对策性建议。为防范营销风险,本研究亦提出了四条建议,包括严控客户准入制度；继续强化专业能力建设,支持、服务、推动业务发展；加强营销组织与资源保障；分类推进、巩固并提升各领域的业务优势等。