当前,互联网的快速发展给服装品牌实体店带来了巨大的冲击,服装品牌之间的竞争日趋激烈。单纯注重商品本身已无法满足品牌的长远发展。为了促进实体店的销售,增加线下市场竞争力,运用终端视觉营销方式抓住消费者的眼球,成为当下服装品牌扩大竞争力的主要途径之一。服装店铺是进行视觉展示,传播品牌理念,宣传品牌文化的重要场所,在未来品牌发展中扮演着重要的角色。童装品牌要想在众多竞争品牌中脱颖而出就务必要做好店铺设计,这是提升品牌形象的基础,更是企业发展必不可缺少的条件。所以对童装品牌店铺视觉形象设计进行研究在服装企业的发展过程中具有重要的理论借鉴意义和实践指导意义。在本课题的研究中,首先,通过收集文献资料、查询相关理论知识,从童装品牌、视觉形象和童装品牌店铺设计三个方面对童装品牌店铺视觉形象进行论述。针对童装品牌方面,把握童装的概念、特点以及消费者与使用者的具体划分。在视觉形象方面对其作用与特点进行概述。在童装店铺设计方面对设计的影响因素及原则进行阐述。其次,通过对童装店铺设计现状的了解,对五个童装品牌(M.LATIN、Balabala、Paw in Paw、Adidaskids、Gapkids)进行调研,并将其划分为品牌形象与店铺环境两大方面。品牌形象主要包括品牌LOGO与橱窗两部分。店铺环境主要包括店铺色彩、空间布局、道具、展具及灯具五个部分。分别对其进行系统的分析与研究,总结出各部分设计的特点。以此为依据,提炼出童装店铺的设计手法,用来指导实际的店铺设计。最后,以原创品牌NKDS为例进行童装店铺设计实践,以设计手法为指导依据,根据店铺设计创新性的提出与总结,对原创品牌NKDS进行专卖店与体验店的设计实践。对品牌与产品进行详细的分析与介绍,在此基础上对品牌LOGO及包装进行设计。接着对专卖店及体验店进行空间布局规划与橱窗设计,随后对店铺环境的各个区域进行设计并进行详细分析。以此为例为国内童装品牌在店铺设计上提供案例参考。通过对本课题的研究,旨在为童装店铺提供设计手法上的理论指导,提出店铺设计各要素的创新点,以便达到塑造清晰的品牌文化风格,满足消费者审美需求的目的,同时也能为不断涌现的新兴童装品牌在店铺设计方面提供理论依据和实践借鉴。