近两年，中国电视业正处在全民娱乐化风潮中，对于乡土类节目的生存空间挤压得更是极为有限。在这种局面下，以CCTV-7《乡土》为代表的对农类栏目从开播到现在的近5年时间里，收视率呈逐年上升态势，观众规模呈逐渐扩大的好成绩，是农业节目中的一个成功个案。它的成功说明，乡土类节目是非常有存在的必要的，是不可替代的，也是非常受农民观众喜爱的，也足以看出广大农民观众对文化的渴求。通过对该栏目的生存价值及发展思路进行分析认为，该栏目不应以收视率为唯一评价体系，应该得到相关部门的大力扶持。　　第一章分析了《乡土》栏目的生存背景，包括它在整个电视业的外部生存背景，即娱乐化风潮正盛以及它在CCTV-7农业节目中的内部生存背景，即开播时间短，播出时段非黄金时段，生存极为艰难。　　第二章分析了《乡土》栏目的节目现状，包括节目定位及收视分析。《乡土》栏目是CCTV-7农业节目唯一一档文化类栏目，属性为纪录片。几年以来，收视率及观众规模都呈现出发展良好的态势。　　第三章分析了《乡土》的传播内容，通过《乡土》栏目的寻访及传人两个板块的内容进行整理，传播内容涉及民俗文化、民间艺术、民间技艺、民间工艺、艺术人生等方面。《乡土》利用镜头记录乡村传统生活与文化，反映典型的文化习俗，确保了节目的当代传播意义和史学价值。　　第四章分析了《乡土》的生存价值，即:引发了世人对乡土文化的关注;丰富农民群体的精神生活;提升传统文化的潜在价值。《乡土》在服务三农及新农村文化建设方面发挥了重要的作用。　　第五章分析了《乡土》面临的困境及发展思路。《乡土》面临着改变纪录片拍摄形态的困扰、迎合收视率的无奈、面临选题资源的枯竭。并提出其今后发展思路:，即一要苦练内功，秉持“不离土、不离乡、不离农”的三不离创作原则，坚持专业特色，走大众化路线，坚守文化栏目定位，增强文化内涵，吸引更多目标受众，继续培养与观众的约会意识，不断创新节目表现形式，提升节目的可看性;二要借助外力，得到相关部门的政策扶持，不以收视率作为唯一评价体系，对《乡土》这类文化节目予以保护。　　本文在对《乡土》栏目内、外部环境以及收视率、传播内容等进行分析的基础上，论文围绕《乡土》栏目的生存价值及面临的困境进行分析，提出了《乡土》进一步的发展思路。《乡土》栏目是农业节目中一个成功的栏目，承担了“服务三农，沟通城乡”的媒体功能，并且对新农村文化建设、贯彻十七届六中全会文化大发展大繁荣的精神有重要的意义，因此，《乡土》栏目具有很重要的生存价值及不可替代性。