21世纪,品牌的时代。随着全球经济一体化的到来,从西方发达国家兴起的竞争力理论强调城市管理的竞争优势战略,使得城市间的竞争更加激烈。新兴产业——城市旅游业在城市品牌竞争和形象塑造方面备受瞩目,定位于城市旅游业已成为诸多城市提升竞争力的依托之一。审视现代城市旅游规划领域,虽然已具备一定的理论与实践基础,但是城市景观规划师们大多只是在本学科领域范围内对旅游城市的审美形象、空间组织、旅游消费行为方式进行梳理,从商业管理、战略营销、提升城市竞争力的角度对城市旅游业进行景观规划的研究相对还处于起步阶段,相关研究成果较少。交叉学科理论的运用和耦合力度不够从而导致城市品牌的资源整合与设计领域相对脱节。诸如区域资源浪费、景区品牌打造根基性不强和城市旅游特色异质性不凸显等问题。同时我国的许多城市把旅游资源开发的重点放在了一些自然景观和历史文化古迹、民俗风情上,但是,拥有高品位的自然景观、历史文化古迹和独特民俗风情的城市毕竟是少数,所以资源品牌范围很狭窄、景区地域特色挖掘力度不足。为了有效解决此类问题,在竞争力研究日益加剧的背景下,笔者在城市旅游规划设计的初始阶段引入品牌战略思想,规范景区开发的资源整合过程;将城市旅游品牌资源视角放开,从资源配置、城市旅游形象塑造、城市旅游品牌的形成、旅游消费结构的影响、经济和环境的作用等方面详尽探讨城市旅游产业品牌化的管理与开发。同时文章注重研究内容的可操作性,文章以河南省许昌市都市旅游目的地品牌营销与实践研究为案例,作为实际操作平台展开研究。将城市竞争力品牌理论结合到实际操作中进行相应的延伸和演绎。