全文在结构上分为五个部分:第一章主要介绍网络营销概念及特征,该文研究意义,国内外旅游网络研究方面的发展,明确该文研究框架和方法.第二章是该论文的转折点,分析网络营销在旅游业中运用的可行性.在分析旅游需求特点及以需求为导向的旅游营销战略演变的基础上,阐述网络营销在该行业运用的可行性及意义.第三章是该文的核心部分.它从阐述旅游业网络营销与传统营销整合入手,提出旅游业网络营销组合的相应变革,在分析中国旅游业网络营销现状基础上,提出中国旅游网络营销发展策略.最后借鉴菲利普·科特勒提出的营销战略新三角模型,推导出旅游业网络营销战略三角模型图.第四章也是该文的核心部分.研究网络营销战略在具体旅游企业的实施研究.根据旅游业六要素及入世对中国具体旅游企业影响程度,选择航空公司,酒店,旅行社三个领域分别进行战略分析.最后一章为结论部分,主要从整体分析该论文的主要结论及突破之处,同时指出该论文的不足之处.网络营销观念在中国旅游业学术领域尚属不成熟的理论,该论文选取这一个较有新意的选题,力求对这一方法进行比较系统全面的整理并解决这一方法如何与旅游业营销实现合理对接的问题,为这一观念及方法在旅游业中的引入提出一些确实可行的战略.该文在分析已有战略研究成果的基础上,针对入世后中国国情及企业实情提出了一些比较有创见的看法,对这一营销模式在旅游业整个行业及具体领域中的纳入,进行了较有突破的前瞻性战略研究.