随着信息技术的迅猛发展,人们的生产、生活及思维方式都发生了巨大变化,电子商务正迅速兴起。在这个崭新的信息化时代,经营方式和营销方式发生了转变,虚拟经营、网络营销进一步促使了电子商务的蓬勃发展。这就使电子商务消费形式走进了人们的生活,并改变着人们的生活。因此,只有深入了解电子商务消费形式下的消费行为及其影响因素,才能制定相应的营销策略,使网络营销获得最大收益。本文的写作目的是根据经典营销理论指出的消费行为刺激反应模式,采用消费行为影响因素四层面说,通过建立动态测试方法及工具分析消费行为影响因素及其相关关系。为企业更好地了解用户网上消费行为,实施正确的网络营销策略提供依据,从而为我国企业提高市场竞争能力提供理论支持和实践借鉴。本课题突破了现有测试消费行为静态方法的局限性,为网上消费行为分析建立了动态测试方法,并设计了动态测试工具。目的是动态采集消费者网上消费的行为并加以分析,从而研究网上消费行为。本课题还使用此动态测试方法对大学生网上消费行为进行了实证分析。结果表明,不同的网上消费行为反映了不同影响因素,以及影响因素的影响程度。通过实证研究,为动态测试方法积累了实践经验,也为网站运营者提供了更丰富的营销策略信息。