随着人均可支配收入的增加,居民文化和旅游消费需求持续增长,文化旅游正值蓬勃发展阶段。在文旅融合的大背景下,旅游区作为文化展示的重要窗口,需要不断加强深度开发。但目前旅游产品渐趋同质化,导致同类型旅游区在旅游市场中的竞争加剧,不合理的开发模式致使旅游区文化供给无法满足游客的旅游文化需求,存在诸多问题亟待解决。而协调好旅游区市场文化需求和旅游产品文化供给两者的关系,形成供需系统间相互促进的良性互动机制,并有效针对旅游市场需求和旅游产品开发现存的问题提出对策建议,是解决这些问题的关键。本文基于文化性和可比性原则,选取了黄鹤楼公园、岳阳楼和滕王阁三个同类型旅游区作为案例地,结合以往研究成果、相关理论和旅游区的文化旅游资源条件,对旅游区市场的文化需求和文化供给的耦合协调水平进行比较分析。通过建立旅游区市场文化需求和旅游产品文化供给的评价指标体系,并构建两者间的耦合协调模型和因子障碍度模型,对黄鹤楼公园、岳阳楼和滕王阁的文化供需耦合协调度及其障碍因子也进行了比较研究。经过数据计算和数据分析,得到如下研究结果:一,黄鹤楼公园、岳阳楼与滕王阁旅游市场的文化需求偏好程度与游客对旅游区旅游产品文化性感知程度既存在整体规律性也存在差异性;二,三个旅游区的耦合协调水平整体不高,耦合协调度大小和耦合协调类型不同;三,各个案例旅游区的旅游市场文化需求障碍度明显都低于旅游产品文化供给障碍度,不同旅游区之间同一因子的障碍度存在显著差异。研究结果揭示目前部分旅游区的市场文化需求与文化供给具有较为明显的耦合协调关系,且同类型旅游区的耦合协调度存在差距。同时,鉴于部分人文型旅游区中旅游市场文化需求和文化供给耦合协调性略低的问题存在较为普遍。因此为了促进旅游区文化需求与旅游产品文化供给耦合协调发展,根据黄鹤楼公园、岳阳楼和滕王阁现存问题,以及阻碍文化供需协调发展的内在因素,最后从游客市场、旅游资源等方面,对推进旅游区文旅融合提出改进对策:占领优势文化市场高地,挖掘弱势文化市场潜力;整合人文旅游资源,创新加强旅游产品文旅融合;拓展文化宣传渠道,建立监测管理新常态。