从2004年12月11日起,中国全面开放零售市场,取消一切对外限制,越来越多的跨国零售企业加快了在华扩张的步伐,这给中国本土零售企业带来了前所未有的压力。零售产业是一个先导产业,既能够影响国民经济的整体运行节奏和速度,也能够影响各种经济结构。跨国零售企业由于其巨大的资本实力、庞大的商业规模以及巨额的商品采购能力,通过掌控流通领域的竞争优势和价格优势,对上可以影响制造业,乃至中上游产业链,实施纵深控制,进而影响中国的产业结构；对下则直接面对广大消费者,凭借其巨大垄断优势地位,最终影响广大消费者的权益。所以,深入研究零售企业海外扩张相关问题,对于中国政府和零售企业具有重要意义。　　 论文在对零售企业海外扩张相关文献梳理回顾的基础上,对相关理论进行了归纳整理,将海外扩张的进入方式、业态选择、扩张模式纳入零售企业海外扩张系统框架内,分别对其进行研究,并加以整合,运用定性分析与实证分析相结合的研究方法,提出了零售企业海外扩张研究的新思路。　　 论文研究的主要内容是按如下顺序安排的:　　 第一部分是导论。主要介绍研究背景与意义,相关概念的界定,国内外研究现状,研究思路方法,论文的研究内容框架以及研究的创新点与不足之处等。　　 第二部分提出与零售企业海外扩张相关的理论基础。对零售企业海外扩张动因理论、进入方式理论、业态选择理论以及扩张模式理论等进行梳理分析,为论文研究提供借鉴和启示,奠定理论基础。　　 第三部分研究的是零售企业海外扩张的进入方式。论文首先从零售企业海外扩张进入方式选择要素进行分析,特别考虑到了以往研究被忽略的政策因素及战略因素,明确了进入方式与内在特性之间的关系,以及内在特性与零售企业各种内外因素之间的关系,从而系统地建立了描述进入方式的模型。　　 第四部分研究的是零售企业海外扩张的业态选择。论文首先分析了不同零售业态的特征,然后通过对零售企业海外扩张业态选择的内部影响因素和外部影响因素进行系统分析,建立了零售企业海外扩张业态选模型,利用模型实证分析了沃尔玛和家乐福海外扩张业态选择情况。　　 第五部分研究的是零售企业海外扩张模式。论文对扩张模式的研究从扩张顺序、扩张规模以及扩张形态三个层面展开,通过对扩张模式影响因素的分析,建立了零售企业海外扩张模式选择模型。利用模型实证分析了4家跨国零售企业在华的扩张模式。　　 第六部分研究的是金融危机下零售企业的海外扩张。金融危机给零售企业的海外扩张带来了很大的冲击,其影响表现出多样性的特征；同时,在金融危机下,零售业扩张的新途径——网络零售业发展迅速。　　 第七部分研究中国应对跨国零售企业在华扩张的对策和建议。论文通过跨国零售企业在华扩张的历程、表现,以及对中国零售业的影响,分别提出了针对政府和企业的对策和建议。　　 论文主要研究结论如下:　　 1.论文对零售企业海外扩张的进入方式进行了研究。通过模型的建立以及实证分析验证了如下结论:第一,零售企业海外扩张面临不同外部因素与内部因素时,其内在特性表现为高控制水平、高资源保障、低技术扩散风险、低灵活性时,企业多倾向于独资、并购等进入方式。第二,当零售企业内在特性表现为低控制水平、低资源保障、高技术扩散风险、高灵活性时,企业更倾向于合资、特许等进入方式。第三,当零售企业所面临外部因素中东道国政策法规发生根本转变时,企业会转变其进入方式,如以并购等方式迅速增加在东道国的开店数量,扩大其在东道国的市场影响力。　　 2.论文对零售企业海外扩张的业态选择进行了分析。通过模型的建立以及实证分析验证了如下结论:第一,零售企业海外扩张时更多选择自身专长的业态。第二,当东道国的宏观环境宽松时,对零售企业业态选择具有正向影响；当东道国的竞争对手较弱时,零售企业更愿意选择在母国较为成熟的业态；当东道国消费者的消费状态积极时,零售企业更愿意尝试先进的业态。第三,零售企业海外扩张业态选择上,不同业态的关键影响因素不尽相同。　　 3.论文对零售企业海外扩张模式的研究从扩张顺序、扩张规模以及扩张形态三个层面入手,通过对其进行整合,建立了零售企业海外扩张模型,进而提出了零售企业海外扩张模式的新思路。归纳出零售企业海外扩张的8种模式,分别为:先期大规模跳跃式扩张、先期大规模渗透式扩张、先期小规模跳跃式扩张、先期小规模渗透式扩张、后期大规模跳跃式扩张、后期大规模渗透式扩张、后期小规模跳跃式扩张以及后期小规模渗透式扩张。通过模型的建立以及实证分析得出以下结论:第一,先期大规模跳跃式扩张模式会为企业带来绩效最大化；第二,后期小规模渗透式扩张模式是企业绩效最小化的选择；第三,其它扩张模式的绩效介于两者之间。　　 4.论文认为,金融危机背景下零售企业海外扩张既充满挑战,又面临机遇。零售业作为经济实体的末端产业,在整体经济低迷的大背景下,出现增幅减缓是一种必然。零售业发展历程证明,每次危机之后,都会迎来新的发展,催生出新的零售业态以及新的零售巨头。在危机中生存下来并取得发展是零售企业所必需面对的问题。此次危机下,零售企业海外扩张表现出三个特征:第一,不同经济体国家影响不同,先进经济体所受的冲击明显大于新兴经济体；第二,不同业态零售企业的影响不同,百货等业态受到的影响大于超市等业态；第三,不同品类、品牌的影响不同,奢侈品类及高端品牌的业绩比日常用品及中低端商品下滑显著。同时,在危机的背景下,网络零售业发展迅速,成为零售业快速扩张的新途径。