随着世界经济一体化的逐步形成,以及我国改革开放对外来先进思想和理念的需求,经管类引进版图书迅速在我国图书市场兴起。本文把经管类引进版图书作为传播学特定对象进行研究,从现状分析入手,按照由实践到理论再到实践的方法,对经管类图书引进的传播机制和传播价值做了深入分析。本文运用传播学和管理学的部分原理,采用系统分析、统计分析以及理论分析与案例分析相结合的方法。在传播机制的分析中,首先运用需求拉动模式、品牌驱动模式、媒体议程设置模式以及意见领袖作用模式对经管类图书引进的传播模式进行了具体论述,其次运用图书生命周期理论中图书的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个典型阶段的特点对经管类引进版图书做了细致的分析,并提出了各个时期具体的宣传与营销策略。在运用新理论—长尾理论时,把图书的营销与互联网新技术相结合,分析了图书营销的新模式。在论述传播价值方面,本文分别归纳了经管类引进版图书的经济价值、文化价值和品牌价值,并对各个“价值”在传播过程中遇到的问题以及相应的对策做了具体的分析。经管类引进版图书好比是引进类图书产业的领跑者和加速器,同时促进了出版产业的优化升级,推动出版业以及相关产业的发展。随着时间的推移,如何把经管类引进版图书传播的先进知识、观念、方法与我国的经济和文化相结合,是值得并需要我们深入思考的一个课题。