随着国内文化消费需求的日益高涨、媒介技术不断迭代更新,文化娱乐产业正蓬勃发展,越来越多艺人(包括演员、歌手、模特、主播等)走进主流视野,成为公众关注对象产生社会影响,也为企业带来经济价值。我国的艺人经纪行业起步较晚,目前仍处于发展的初级阶段,在对艺人的产品生产、市场管理及品牌传播上普遍存在问题。在新媒介环境下,艺人竞争市场日趋激烈,艺人经纪运营策略更需进一步完善提升。本研究以当前中国社会实践亟需开展深入研究的艺人经纪运营管理为选题,首先基于实践,梳理出内地艺人经纪发展的三阶段并归纳各时期特点,针对艺人经纪产业现状梳理出六个发展困境,如专业化程度不够、传播渠道不便、利益分配不平衡等;融入各学科理论,从艺人特性角度出发,运用交叉分析法把艺人作为艺术创作主体和关照对象、商业产品、媒介产品来思考,挖掘艺人经纪的对应特性:人文性、双效益性和品牌性;最终得出产品生产策略、市场管理策略、品牌传播策略三方面的艺人经纪运营策略,以期对提升艺人经纪公司业务运营管理水平、促进艺人经纪行业良性发展有现实意义。