差异化营销作为一种有效的市场竞争手段得到了企业广泛的认可，理解区域消费差异成为许多跨区域、跨国经营的品牌面临的迫切问题。许多研究表明发现消费者愿意选择那些品牌个性与自我概念或者自我个性一致的品牌，并且这种一致性对促进消费者忠诚与提升品牌资产有正向影响。在此基础上，本研究从品牌个性的角度研究区域消费差异的现象及成因。　　 本文认为消费者感知到的品牌个性维度的差异反映了其消费观念的差异性，而消费者理想中的品牌个性维度反映了其自我个性或自我概念。通过分析被测品牌的个性和消费者理想中品牌个性的维度结构，发现二者契合度和品牌市场表现存在正相关关系。然后运用探索性因子分析方法得到能够在区域间作横向比较的品牌个性维度，并用方差分析法检测各个区域在每个维度上的显著差异性，结合对区域经济文化水平、居民消费心理等因素的分析，得出差异显著的个性维度可以解释区域间消费差异的结论。　　 本文运用上述理论模型和研究方法选取某童装品牌并在其三个区域市场搜集数据做了实证分析。验证了被测品牌个性与理想品牌个性契合度高的区域市场表现较好，反之则较差的假设，发现了区域间存在显著性差异的品牌个性维度是代表品牌功能属性的维度，从而解释了区域间消费观念和消费行为的差异，同时基于实证结果提出了品牌管理建议。