近年来,移动互联网、云计算、大数据及人工智能等信息技术快速发展,加快推动整个社会迈入数字化时代,农业的数字化时代也已经到来。河北省作为农业大省,特色农产品是河北省县域经济的重要组成部分,河北省通过一系列政策支持特色农产品的发展,由于特色农产品区域性的特点和消费者行为方式的改变,传统的销售方式无法适应当前内外环境的发展,导致河北省特色农产品市场狭小,缺乏竞争优势,数字营销是提高特色农产品竞争力必然的选择。在营销4.0时代,消费者成为营销的主体,实现消费者与经营者价值共创是数字营销的本质。因此,特色农产品数字营销的关键在于掌握数字时代下消费者行为流程,以消费者为研究重点提出数字营销策略。本文基于数字时代以消费者为主体的背景,从消费者行为角度探究数字营销策略的制定。首先对河北省特色农产品数字营销现状分析,得出战略方向。其次,结合数字营销时代下适宜的消费者行为SIPS模型对河北省消费者进行调研,总结营销问题及成因,结论显示河北省特色农产品在县域经济中占据着较大的比重,但由于营销方式仍以传统营销为主,没有发挥互联网大数据的效力,存在产品影响力低、网络宣传力度低、线上渠道不健全等现实问题。运用层次分析法全面分析河北省特色农产品数字营销影响因素,得出产品功能价值、平台感知风险等要素的权重排在前列。再次,本文运用案例分析法对河北省典型特色农产品桃木疙瘩柴鸡蛋进行个案分析,以消费者行为阶段为导向分析问题,以数字营销4.0理论为策略框架,为案例提出针对性的数字营销策略。最后,本文回归总体角度,以战略目标为指导,基于案例分析思路,构建消费者、营销主体及数字营销平台三层次的策略结构,在共鸣阶段提出专注产品品质,深挖品牌文化等策略;确认阶段提出提升数字营销前端分析体系、拓宽传播渠道、IP营销策略;参与阶段提出体验式营销、直播营销等策略;分享扩散阶段采取口碑营销以引起新一轮共鸣等策略。本文的创新点:（1）以数字时代下适配的消费者行为SIPS模型分析河北省特色农产品的消费者每阶段行为具体问题,以营销4.0理论框架针对问题制定营销策略,将研究思路应用于河北省典型案例制定数字营销策略,从个体案例上升至省份制定营销策略,实现特殊性与普适性的统一,使策略制定更具有创造性和逻辑性;（2）运用层次分析法,除了常规外部指标外,以消费者行为模型为基础构建产品共鸣、宣传确认、渠道参与等层次指标,对于数字营销影响因素的分析更具全面性。