随着经济的发展和社会的进步,我国群众对于物质需求的变化已经转向精神领域,这就使得作为文化精神满足的电影行业得到了迅速的发展契机,电影票房纪录也不断被突破。从年度票房数据和单片票房数据来看,不断刷新的票房纪录都代表着我国现阶段电影行业的发展黄金期,尤其是目前电影放映技术不断突破限制,影院建设银屏数量增加,这都为电影事业发展提供了助力。可以说,我国电影事业的发展离不开电影公司的支持,尤其是在现阶段影院建设的大背景下,电影企业自身通过有效的营销策略为电影事业发展提供了持续的动力。不过,我国某些电影企业始终存在着质量低下、产品营销不完善的问题,这就需要在实际发展过程中进行探究。本文以SWT影业公司为例,对影业公司营销战略进行研究。本文首先阐释了市场营销的基本理念,主要包括市场营销的内涵,现代市场营销与传统市场营销观念的不同以及概括市场营销学的发展历程、管理任务等等。其次对市场营销的环境因素进行分析,本文主要从微观以及宏观两个角度进行探究。然后,针对SWT影业公司存在的营销问题以及原因进行探讨,并制定符合SWT影业公司发展现状的营销策略,以便有效解决企业在营销过程中存在的问题。具体来说,本文在SWT影业公司市场营销环境宏观因素探求中,主要论述了经济环境因素、政法环境因素、社会环境因素。在微观环境分析中,主要是从客户价值电影产品竞争环境两个方面出发。本文基于环境分析的结果制定SWT影业公司市场营销策略,并且提出了策略实施的保障措施,以便更好的解决SWT影业公司存在的定位不明确,市场推广不符合市场需求,影片推广不足以实现营销等问题。希望本文论述,可以就电影企业市场营销发展提出理论借鉴和实践参考。尤其可以通过市场营销理论的认知,完善电影企业发展计划,从而达到规避风险,制定符合自身营销战略的措施,为我国电影事业发展做出持续贡献。