随着市场经济的发展，作为以向目标市场推销产品、服务与观念为最终目的的广告显得越发的重要，广告设计高等教育的人才培养如何适应这种形势，如何满足当下的社会需求？如何构建强化广告设计人才核心能力的教学体系？以实现教学效益的最大化来跟进快速发展的广告业，是摆在设有广告设计专业方向的高校面前的重要课题，也是该专业方向实施教学改革的首要任务。本选题拟定“对高校培养广告设计人才核心能力的探讨”，其主旨就是通过系列研究，以构建的教学方案试图回答这些问题。　　本课题围绕培养广告设计人才的核心能力展开课题研究，通过对现有广告设计专业方向培养方案存在不适应社会需求等问题的剖析，综合国内外该专业方向办学的优长，探讨有利于核心能力培养的课程结构、课程设置、课程内容、以及教学方法，并提供一个科学、合理、具有参照价值的教学方案。　　构建适应广告设计人才核心能力培养的课程体系，是对其教学活动进行整体规范，使之秩序运行并达到培养目标的基本保证。课程体系的科学、合理不仅直接反映出一个教学单位教学水平的高低，进而影响到人才培养的规格与质量。本课题研究根据社会对该专业方向人才能力需求和专业方向的发展趋向，构建由市场调查、广告策划、广告创意、媒体投放、效果评估为主干课程，突出应用与创新的课程体系，是顺应时代发展，摆脱痼疾束缚，提高教学质量，培养合格人才的有效保障。