本文首先对传统意义上的吉祥物与现代意义上吉祥物的概念作了区分，梳理了吉祥物历史文化发展的脉络，总结了现代吉祥物的应用范围及吉祥物形象的范畴，并对其在现代组织对外形象传播中的地位及功能作了分析。　　为了考察现代吉祥物的文化意义传达，本文从符号学这一结构主义的传统出发，考察吉祥物这一“文本”中复杂的不断变化的意义系统。分析构成文本的不同符号的指意及其所指与能指两者之间的关系变化，从意义的外延(直指)及内涵(涵指)上来理解吉祥物视觉形象，以及文本设计者和传播者的意义“编码”与受众及消费者的意义“解码”的不同结构。继而从传播学的角度对吉祥物形象在传播过程中技术、媒体所造成的变形、衍变及文化意义的传播产生的影响，同时分析了跨文化传播中吉祥物文化意义的传播应注意的事项。　　本文以北京奥运会吉祥物福娃为例，具体分析了国际奥委会及北京奥组委等奥运会组织者要通过福娃传达的组织理念，福娃如何通过其被深深符码化了的不同符号构成的整体形象传达这一理念，以及传播者对福娃的意义编码与观众对福娃的意义解码结构上可能出现的巨大差异。最后，对福娃在不同传播载体中的形象及意义传播作了简要的分析。