随着网络的日渐普及和信息技术的不断发展,在大数据背景下海量的网络信息的传播使人们应接不暇,大众参与传播和评议社会新闻事件也随之普及化,各种社会舆情和社会心态也加速成型。这些变化强化了社会大众和弱势群体的话语权,也赋予了其对民主权力包括精英们话语权力的监督。在此基础上,社会热点事件或重大新闻一旦产生,聚焦于社会舆情事件之上的网络热词也就应运而生。在这些网络热词中有的积极向上,催人奋进,传递着社会正能量,引领着社会良好的道德风尚;但由于中国正处于对外开放,既要面对西方敌对势力和平演变的侵蚀与干扰,又要面临市场经济条件下利益分化,价值取向多元,传统思想道德解构所带来的困惑与迷惘,因而更多的网络热词则是以黑色幽默和讽喻风格为特征的形式出现,并在各类负面新闻事件中不断涌现和演变,时刻腐蚀着部分网民的思想道德素养,即有损党的形象,又弱化了政府的公信力。青少年作为网络时代的主力军,其思想道德水平和价值取向决定了国家发展的前途与命运。如何认知与对待网络热词,如何发挥网络热词的道德功能,加强网络热词道德规范与其对网络舆情的引导,以建立积极健康的网络环境,就成为新时期构建社会主义核心价值观题中应有之义。在结构上,本文按照网络热词发展的技术背景、生成来源、道德文化功能、发展特征、传播模型、伦理道德生活现状、伦理引导及路径选择的先后顺序来开展研究。首先,网络热词作为一种新的道德文化关键词,它与当代社会道德生活紧密相联,同时也离不开大数据和网络文化背景。网络热词源于大众生活,植根于社会文化,它行于规则、意于使用,外化为一种群体性的语言游戏;同时又是网络时代的社会关键词,给虚拟网络的文化价值观念烙上了平等、自由、开放的印记。文中选取了可信度较高的互动百科和百度百科联合多家机构发布的2008年度至2014年度的网络热词作为研究对象,对网络热词进行分类,并分别建立其传播模型,分析其演变规律和特点。其次,以折射社会正负两面影响的网络热词为例,开展正负两类网络热词与当代道德生活的相关性研究,大量的网络热词的实证研究表明,积极性网络热词引领当代社会良好道德风尚,具体体现为勤俭节约美德的提倡、仁爱精神的彰显、爱国主义精神的弘扬等;消极性网络热词则凸显当代社会道德失范,具体表现为社会公德的缺失、人际关系的冷漠、公共权力的异化等等。最后,基于网络热词与当代社会道德生活现状的相关性研究,针对社会道德失范及伦理失常,我们应对网络热词进行伦理反思,用正确的伦理观加以积极的引导。一方面,规范网络热词的语言形式,纠正部分网络热词给传统语言带来的负面影响,并剖析其所呈现出亚文化、粗俗语言、恶俗文化带来的语言伦理问题,着重对网络热词语言本身加以规范;另一方面,注重发挥网络热词传递社会正能量的作用,引导广大网民都能进行正确的价值定位,达到全新的伦理高度。通过研究,本论文认为:第一,网络热词是当代大数据背景下的社会道德文化关键词,通过解码网络热词,我们可以把握社会道德文化与生活;第二,所有网络热词都是易感型词汇,它在其演变的传播模型中,易感词又分为反复型和免疫型,其中反复型易感词一般由重大的社会舆情事件所引发,根据舆情事件产生的正负两面的社会影响,再次细分为积极性网络热词和消极性网络热词,其中,消极性网络热词在社会重大舆情事件中占较大部分。第三,网络热词的演变大都呈现出舆情性、主体性、信息倾向性和热度周期性等特征。而这些特点正好契合了网络热词作为一种道德文化关键词的属性,也赋予了它对网络舆情予以伦理引导的可能性,从而能在一定程度有效抑制网络舆情所带来负面社会影响,促进社会和谐。第四,网络热词与当代的道德文化生活有很强的相关性,网络热词是当代社会道德生活的晴雨表和指示器,通过积极性网络热词,可以引领当代社会良好道德风尚,消极性网络热词又凸显当代社会生活中的道德失范;第五;鉴于网络热词与道德文化生活的相关性研究,在对待网络热词的态度上,我们应注重其作为社会道德文化关键词对网络舆情的引导作用,最大程度地发挥网络热词教育功能,发出中国声音,传递中国力量,从而有效引导网民们在虚拟的网络世界和现实社会都能树立一种健康、积极向上的社会主义核心价值观,为社会主义精神文明建设凝聚道德的正能量。