随着世界经济的全球化和信息化发展，我国的中小企业所面对的竞争越来越激烈。在这样的环境下，我国的中小企业要在竞争中获得优势，必须和所在集群中的企业一起创建区域品牌。研究区域品牌的形成机理、不仅有利于提升现有的区域品牌，更有利于帮助我国其他产业集群的区域品牌建设。本文首先系统性地阐述了国内外对于区域品牌理论的相关研究成果，在此基础提出了区域品牌的概念和特征，以及对区域品牌的形成和发展进行归纳。其次运用博弈论的方法对区域品牌形成过程中，企业、政府、行业协会、消费者四个主体行为进行分析，找出区域品牌形成过程中的动力机制和影响因素。最后，根据博弈分析的结果，对仙作家具的区域品牌进行实证分析，梳理其发展历程和形成的动力，探寻四个关键主体在其中发挥的作用以及不足，并从政府、行业协会角度提出针对性的建议，以达到区域品牌进一步提升的目的，实现品牌影响力的进一步增加。笔者在前人的研究基础上，主要对以下两个方面的研究作了新的尝试：首先，基于博弈论研究各方主体自发行为对区域品牌产生的影响；其次，在研究基础上通过实证来解释各方主体在其中表现的作用和不足，以此达到促进区域品牌的建设的作用。