随着市场经济的发展,消费者的品牌意识日益增强,品牌成为影响消费者购买决策的主要因素之一。企业间的竞争逐渐从产品之间的竞争变为品牌之间的竞争,家具行业也是如此。中国家具行业自改革开放以来获得了快速的发展,中国成为一个家具制造大国,但同时我们也应该看到中国还不是一个制造强国,中国家具企业的品牌发展还处于初级阶段。建立家具企业品牌是获得市场竞争优势的有效途径。论文的研究内容如下：1.论文针对中国家具行业的品牌现状,利用归纳分析的方法归纳了家具企业品牌建设中的误区和造成家具企业品牌建设现状的原因。2.分析了家具企业进行品牌建设的基础和影响家具企业品牌建设的因素,进而提出建设家具企业品牌的对策。3.论文针对家具品牌的具体内容,提出了应如何实施品牌建设工作,并以广东联邦家私集团的品牌建设为例论证了品牌建设的内容。①从解决企业各品牌之间不同关系所引发的问题入手,提出以不同的品牌构架来解决此问题,并详细论述了各品牌构架的适用范围和特点；②概括了品牌名称和商标的设计对品牌建设的作用,归纳了品牌命名和商标设计的基本原则；③列举出了品牌定位的元素,并归纳了进行品牌定位的原则和具体品牌定位过程；④归纳了品牌推广的基本方法和基本手段；⑤针对品牌创新的定义,文章提出了品牌创新的基本创新方式；⑥归纳了品牌维护的主要内容。通过对家具品牌建设这一课题的研究,得出我国家具企业品牌建设的基础、影响因素和具体的品牌建设内容,对我国家具企业如何进行品牌建设具有一定的指导意义。