安弗施无线射频系统有限公司(RFS)品牌战略研究

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品牌逐渐成为企业综合人文文化的象征之一,更多企业已经清楚明白需要建立自己的品牌。而对于工业企业来讲,原来依靠技术优势的工业产品市场竞争力正逐渐减弱。国际营销大师米尔顿·科特勒说,市场中工业产品的产品质量越来越高时,工业企业更应把握品牌能够带来的30%以上的利润,而不要单单紧抓10%-15%的加工费。企业应该运用品牌吸引客户,获得更大的利润空间,把握更多的市场机会,最终处于市场不败之地。以此抵御竞争危机的不断升级,工业企业产品品牌竞争势必成为产品市场竞争的核心之一。因此,企业要在恶劣残酷的市场中生存经营下去,就要十分重视品牌建设,并将实施品牌战略作为一种重要的生存竞争手段。本文运用品牌战略理论、品牌理论,研究RFS企业在整个通讯行业中的品牌策略。笔者首先通过对移动行业现状及RFS企业品牌发展现状开展研究分析,发现RFS企业在品牌发展过程中存在的问题。其次,利用战略分析理论(SWOT)对RFS企业的品牌竞争力进行分析评价,找到对品牌竞争力影响较大的因素和RFS企业存在问题和影响因素,指出为了制定符合RFS企业的品牌战略,应该首先从整体规划的角度来制定企业品牌战略,然后进行品牌定位战略、品牌文化建设、品牌传播和品牌维护等相关品牌战略。最后,为了保证RFS品牌策略的顺利实施,提供相应的保障措施及方案。希望通过本文,能够对通信制造企业(RFS企业)一些改善建议和意见。
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