近几年媒体竞争日趋激烈,为了适应市场的需要,同所有的媒体一样,中国日报,作为中国唯一一份国家级英文报纸,它发展必须将其自身能力、发展目标以及营销战略与所处环境相匹配,从而制定出一套市场导向的营销策略以期在这场没有硝烟的战役中取胜。在此基础上,中国日报提出了愿景目标,即:致力于成为外国人了解中国的首选媒体,成为中国高端读者认识世界、走向世界的重要渠道,成为以提供信息、知识、服务以及娱乐为主的多媒体集团。要实现这一远大目标,中国日报必须对其自身优劣势以及宏观微观环境变化进行考察,以此来揭示报纸所面对的机会或威胁,并有的放矢地制定出适合中国日报自身发展的营销战略。此篇文章主要针对中国日报,中国唯一一份国家级英文报纸,其自身的条件和所处的宏观环境,分析了目前这份报纸的经营状况。通过对报社管理层,包括发行、广告、公关和办公厅的访谈,以及对中国日报读者调查结果的分析,剖析了这份英文报纸的自身优劣势,所面临的机遇和威胁,对目前中国日报的所处的地位发展模式做了评估。在分析了国内外竞争对手的优势后,有针对性地提出了适合中国日报自身特点的营销组合方案。