本文采用交叉学科研究的方法，将艺术设计中强调创造性思维开发的图形创意的一些基本方法与大众传播学中的受众心理研究结合起来，试图为广告图形创意探索出一些规律性的特征，使广告设计师在进行广告图形创意设计时，能更好的把握受众需求，创造出优秀成功的设计作品。 本文首先针对该领域国内外现状进行量化分析整理，提出将图形创意与受众心理进行交叉研究的目的和重要意义。在第二章中，首先概括地介绍了图形创意的含义、图形创意的起源与发展以及图形创意与受众心理的关系，着重强调图形创意是一种创造性思维的活动，在这个创造性的过程中加强对受众心理的了解和研究，将有利于我们在广告设计应用中开拓思路，寻找最佳最有效的表现方法。 第三章通过对受众心理的研究，分析受众在接受广告信息过程中的表现及需求，明确广告图形创意设计的诉求点，帮助设计师更快捷轻松的捕捉到有用信息，创造出符合受众视觉需求的作品。 第四章主要从受众对广告图形创意的心理认知过程入手，指出受众消费心理对图形视觉语言有相对的要求，受众的审美和情感需求是广告图形创意的重要诉求点，并总结出若干满足受众认知需求的方法和手段。