随着我国经济的快速发展,大陆与香港之间的合作领域不断扩大,包括经济、文化、社会等方面。两地居民的交流互动也更加频繁,由于香港优越的历史地理环境,香港吸引着越来越多的大陆游客赴港旅游,截至2013年6月底,赴港旅游的大陆游客超过1.14亿人次1。大陆游客的到来为香港经济的发展做出贡献,但由于各方面的原因,大陆游客与香港居民的矛盾和摩擦也日益增多,引起了公众的广泛关注和媒体的争相报道。香港媒体通过新闻报道,呈现出大陆游客的媒介形象,对香港受众认知大陆游客这一群体产生深刻影响。因此,了解香港媒体如何呈现大陆游客形象,呈现出怎样的大陆游客形象,以及分析呈现出这些形象的原因有着重要的意义。香港《成报》创刊于1939年,具有七十六年的悠久历史,该报一贯以大众需求为导向,秉承客观持平的新闻专业主义精神,在香港本土、国内以及国际上具有良好的公信力和舆论引导力。因此,选择《成报》作为研究样本更具有代表性。本文将港媒《成报》2010-2014年有关大陆游客的新闻报道作为研究对象,通过内容分析法、文本分析法试图探寻香港媒体是如何呈现大陆游客这一群体形象的,概括总结出大陆游客的媒介形象,以及分析反思呈现出这些媒介形象的主要原因。本文从2010年1月1日至2014年12月31日抽出了412天的报纸样本,从中共筛选出124篇有关大陆游客的新闻报道作为研究案例。第一部分,阐述了本文的研究方法及抽样方法;第二部分,对报道样本的报道内容和报道方式进行统计分析,具体包括对报道数量、主题、议题、消息来源、报道基调,以及对报道体裁、版面、篇幅的统计分析;第三部分,对大陆游客的媒介形象及特征进行统计分析;第四部分,反思研究结果,对呈现的大陆游客媒介形象进行原因分析。研究分析了《成报》新闻报道对大陆游客形象形成的影响路径,概括出四种主要的大陆游客媒介形象:出手大方的大陆游客、素质低下的大陆游客、权益受损的大陆游客和抢夺资源的大陆游客。最后总结了《成报》呈现大陆游客媒介形象的原因是:政治制度的影响是最主要因素;媒介商业主义导向倾向影响报道方式和内容;香港新闻传播传统和殖民地文化,是影响大陆游客报道的重要因素。