互联网推广策略在传统民间工艺品牌可持续化发展的过程中,越来越受重视。本文以河南开封朱仙镇木版年画推广现状为研究主体,将其置于新媒体的大背景中进行推广策略创新的探索。朱仙镇木版年画历史悠久、地域风格鲜明、艺术资源丰富。但是,由于地域环境的限制及人文等因素,在文化认同意识建构、品牌认知提升及可持续发展传播与推广上,仍旧缺乏对朱仙镇木版年画的重视,尤其是将其置于以信息化为主要特征的现代化市场中,结合产品自身的状况与大众需求,选择合适的推广路径及相符的策略方面,还有待跟进与深入。于是本文在对朱仙镇田野调查与文献分析的基础上,运用传统民俗学与传播学的相关知识,借助多维度分析,在强化认知和掌握朱仙镇木版年画艺术文化内涵的基础上,详细分析其发展现状,并依据新媒介载体特征与新媒体应用,总结归纳出朱仙镇木版年画特有的新媒体发展路径,提出新媒体语境下朱仙镇木版年画艺术的传承及推广策略。本论文具体从以下几个方面展开研究:第一、探讨中国传统民间工艺文化朱仙镇木版年画的发展历程,包括朱仙镇木版年画艺术发展史、艺术特征及蕴含的民俗文化内涵等,论述推动朱仙镇木版年画可持续发展的意义和传承价值,并结合当下我国目前传统民间手工艺发展现状及瓶颈,提出朱仙镇木版年画结合现代化发展趋势的必要性与重要性;第二、结合新媒体多元化、个性化的传播特性,交互性的传播模式及手段,论述新媒体为传统艺术提供了便捷的推广平台及新的发展契机的基础上,对朱仙镇木版年画接受现状进行数据收集整理,进而结合本地区新媒体传播机制建构的调查分析,找到一条木版年画与新媒体融合发展的必由之路。第三、以传播视角分析朱仙镇木版年画发展历程中的推广案例,并规划出其推广实施的路径。具体按照主题性、差异化、参与性的原则,从朱仙镇木版年画传播主体、传播渠道、传播内容等方面着手建构其推广策略,实现政府-媒介-公众互动的立体传播形式。本文在分析中国传统手工艺历史价值与现实处境的基础上,将朱仙镇木版年画置于互联网+产业化的背景下,探究其可持续发展的趋势和前景。重点围绕传统民间艺术与新媒体技术结合的实践策划,数字化采集和存储技术、新媒体展示与传播技术,使朱仙镇木版年画在推广策略上得以创新,彰显本土文化特征。