名人代言广告是广告活动中最常见的一种形式。近年来,名人因代言虚假广告而被消费者告上法院的事件屡见报端。由于现行广告法律制度的缺失,此类案件往往以消费者的败诉而告终,名人无需承担任何法律责任。这一现象引起了社会和学界广泛关注和讨论。在我国,名人一般具有较高的公众认知度和公信力,都有其一定的群众基础,其代言的虚假广告具有受害群体广泛性、高度的欺骗性和误导性等特点,名人代言虚假广告较之一般的虚假广告具有更大的社会危害性。因此,对名人代言虚假广告的法律规制方面的研究具有一定的理论与现实意义。本文分四部分对名人代言虚假广告的法律规制方面进行研究。第一部分,问题的提出。从“番茄胶囊案件”为引,从案件的判决结果中分析出我们现行《广告法》等相关广告法律规范对名人代言虚假广告法律责任规定的缺失,进而提出相关的问题:名人是否应该成为虚假广告法律责任的主体,名人承担法律责任的类型以及如何对其进行有效的法律规制。第二部分,针对第一部分提出的问题,重点介绍了国内就名人虚假广告法律责任这个问题持肯定与否定的观点并加以评述,肯定了名人应承担代言虚假广告的法律责任,并且承担的是侵权责任,进而分析名人代言虚假广告承担法律责任的理论依据与名人代言虚假广告承担侵权责任构成要件。第三部分,比较分析美国、加拿大、法国、日本、英国等世界上主要国家名人代言广告法律规制现状,介绍目前我国名人代言广告的法律规制以及分析其不足与缺陷。第四部分,针对第三部分提出我国法律规制方面的不足,借鉴了国外名人代言广告的法律规制的经验,提出了从名人代言虚假广告承担法律责任的立法规制、广告审查制度的完善和消费者公益诉讼制度的构建三个方面提出了对规范我国名人代言广告的完善建议。