目前,中国旅游产业发展迅速,旅游商品作为旅游产业的重要组成部分,也显示出了极大消费潜力。因为旅游商品的地域性特征,旅游地市对旅游商品进行资源整合,开发品牌成了一个热门趋势。“开封礼物”就是在这样背景下应运而生的开封市官方旅游商品品牌。本研究的内容是开封礼物品牌形象的视觉设计,以“让消费者对‘开封礼物’品牌形象产生认知并记忆”为研究目的,分析了当下相同性质品牌视觉形象设计水平和现状,将品牌联想设计理论引入到品牌形象的视觉设计中,进行了理论思考和应用研究。品牌联想的发生,有赖于消费者对品牌形象的感知体验,而感知体验90%靠的是视觉,视觉是产生品牌联想的主要途径。因此,笔者预设消费者对“开封礼物”发生体验的过程,选取其中重要的视觉要素进行设计,构建“开封礼物”的品牌形象,并对品牌的包装形象进行了重点设计创新。挖掘了“开封礼物”品牌名称的动名词特性,并将其作为品牌视觉符号设计中创意的灵感来源和主要思路。研究过程为:调研分析——寻找设计的思路和方法——项目设计。在调研分析中,选择了当前市场上的“北京礼物”、“武汉礼物”等几个知名城市礼品品牌,考察其表现出的品牌视觉形象,并针对品牌形象的视觉要素进行个案与对比分析。调研的目的有二:第一,考察当前城市礼品品牌形象发展状况;第二,分析其视觉要素设计的特色及优缺点,在项目设计中进行吸取和改进创新。设计的思路和方法是从品牌形象如何建立的大角度出发,先找共性,再求个性。因为品牌联想是消费者建立品牌形象的重要途径,于是针对如何通过视觉设计激发消费者的品牌联想进行研究,并得到启示,尤其对项目设计的策略层面和方法层面产生了重要指导意义。项目设计以调研和既定思路、方法为基础,结合设计诉求和品牌定位,把“开封礼物”品牌形象的视觉设计分为线上、线下及平面印刷类三个部分而进行。力求把握消费者的品牌联想,引导其建立良好的“开封礼物”品牌形象。