中国都市报作为区别于传统机关报的新兴报纸,以独具特色的市民定位、市场化经营模式和强调新闻与服务的版面内容,从一出世就得到广大人民群众的欢迎,成为中国报业史中璀璨的一页。它的出现意味着我国市场化大众报纸的诞生。但是随着传媒体制改革的深入和市场化的加剧,都市报之间的竞争越来越激烈,新媒体浪潮汹涌澎湃,刷新人们的媒介接触习惯和生活方式,对传统媒体形成了巨大冲击。近年来,对都市报发展前途的讨论越来越热烈。从传媒产业的周期来看,我国传媒市场己经由高速增长的成长后半期进入“同质化”为主要市场特征的成熟期前期。而在我国现行的体制下,企图在短时间内消灭报纸同质化现象是不可能的,因此,在这种情况下,真正能够产生差异化利益的手段只有树立独特的品牌形象。本文以新闻传播学、品牌学、市场营销学等学科基本理论为指导,结合都市报的办报实践、典型案例,特别是《南方都市报》与《华西都市报》品牌建设过程中的得失,在理性分析我国都市报品牌建设中已有的成绩和失误的基础上,从分析都市报品牌建设的必然性入手,对都市报品牌建设过程中的若干问题作一梳理,从都市报品牌定位的内容、品牌定位的重要性和必要性、品牌建设定位策略等方面探讨了都市报的品牌定位;从理念识别、内容识别、视觉识别等方面探讨了都市报品牌识别系统;从多媒体融合等方面探讨了都市报品牌建设的创新等问题。本文主要利用文献调查法、历史分析法、比较分析法,以都市报为侧重点,参照品牌学和媒介营销管理的理论框架,通过定性的方法对国内都市报不同营销范本加以探析,提出了都市报品牌建设的若干方法与途径,以解决都市报在发展中的困境。对新办或尚处于弱势的都市报品牌建设,特别是对经济社会欠发达地区的办报提供一些可借鉴的经验。