自2011年微信诞生后短短数年这个应用程序便迅速成为一种主流的信息交流平台,2012年微信的公众订阅号正式上线,大批原来驻扎在微博的主流新闻媒体在公众平台上注册了公共账号。扬州网作为扬州的地方门户网站,在快速发展的移动互联网时代,如何运用互联网思维适应新形势、新环境、新技术平台谋求生存与发展,是本研究的研究缘起。论文聚焦扬州报业集团下属新闻网站“扬州网”微信公众号运营问题,深入分析了扬州网微信公众号的运营现状,对比分析了其与本省其他报网微信公众号之间存在的差异和问题,并通过对目标用户的问卷调查和数据分析用户需求,再次基础上提出了对扬州网微信公众号的运营调整方案并加以实施和检验。论文绪论部分主要介绍研究背景与意义,研究目标与内容,研究路径与方法。第一章是文献综述,梳理了目前在社交媒体和微信方面的研究现状,其中重点介绍了微信的产生与发展、微信的传播特点、微信的应用以及微信公众号方面的研究。第二章是扬州网的概述,着重介绍了扬州网的历史沿革、扬州网微信公众号总体运营情况以及扬州网与其他地方新闻网站的对比。第三章是笔者对扬州网微信公众号目标用户群体所做的调查,通过对调查问卷进行数据分析了解用户需求。第四章基于以上对扬州网微信公众号运营现状、存在问题及用户需求的综合分析,从推送时间调整、界面设计改版、内容板块调整、线下活动组织等四个方面对扬州网微信公众号的运营提出了相应的调整方案,并对方案实施后的效果加以分析。由于微信公众平台的运营仍处于摸索阶段,而地方新闻网站与微信公众平台的结合也并不成熟,因此地方新闻网站的微信公众平台要实现完全变革还有很长的路要走,本论文希望通过以扬州网为例,能够摸索出一些具有普适性的一般规律,为其他地方新闻网站的微信公众平台的运营提供一些借鉴与启发。