在经济全球化背景下,城市化进程不断加快,人民生活水平显著提高,城市之间的竞争变得日渐激烈。众多城市展开了对城市文化的宣传,着手打造城市形象,以促进经济发展。城市宣传片作为构建城市形象的载体,融合了一座城市的多样元素,包括城市地理风貌、建筑景观、人文内涵等。本论文以城市宣传片的文化内涵为核心,采用案例分析法、文献研究法以及深度访谈法,运用“受众中心”“叙事学”相关理论为指导展开论述。在参考近几年国内外优秀城市宣传片的基础上,结合自己的创作实践经验,将本文分为五个章节,深入挖掘表现城市宣传片中的文化内涵。第一部分对城市宣传片进行相关定义与分类,将其划分为城市形象宣传片、城市招商宣传片、城市宣传资料片及旅游宣传片,城市宣传片不仅能够推动城市对经济发展,还可以记录城市影像,传达城市精神。第二部分根据不同时期经济的发展变化,对城市宣传片的发展历程进行梳理,对其表现文化内涵的同质化现象、城市文化符号关注不够、城市人文关怀呈现不足等三个方面进行论述。从实践运用方面来讲,镜头仍然悬浮于“城市上空”,没有深入到城市生活里,急于求成的经济利益驱使导致宣传片数量不断攀升的同时质量却良莠不齐。“浮光掠影”式的镜头堆叠缺乏新意,“千城一面”的同质化城市形象饱受观众诟病,在高成本大制作的环境下,很多宣传片只注重形式而忽略内容,难以引发观众共鸣。第三部分从四个方面具体展开如何挖掘城市宣传片中的文化内涵,首先是对宣传片的内容形式进行创新,不拘泥于原有的创作模式;其次搜集整理城市的历史文献资料,丰富城市的历史元素;再次,捕捉城市中的鲜活人物,加入细节描写等特写镜头形成画面叙事;最后走进城市生活中,挖掘普通市民的城市生活。可见,将城市特色元素进行深度挖掘是推动城市宣传片创作发展的根本动力。第四部分着重于阐述宣传片文化内涵的表现方式。目前城市宣传片的理论研究方面尚未成熟,大多按照模式化的方式进行创作。虽然进行了一些创作探索,画面非常精美,场面描写兼具宏大与细腻,既有城市建筑景观也有人文历史,但是整体上流于形式浮于表面,缺乏深度的人文体验和人文情怀的表达,不能满足受众日益增长的审美需求。因此本章分别从使用修辞手法使画面更加生动形象、把握好文化符号精准定位城市形象及以平视化的自然角度表现城市故事三个方面阐述宣传片文化内涵的表现方式。第五部分运用视听语言分析城市宣传片的制作。宣传片离不开技术与艺术的支撑,从画面的构图、景别、色彩到声音上的音乐、解说词、同期声,将视听结合方能打造出美轮美奂的城市形象。