随着时代的不断发展,媒体艺术发展起来,宣传片作为媒体艺术的重要组成部分,其从产生开始,就担负着与其他媒体题材所不同的职责,如何在有限的画面中让观众感受到“真、善、美”的存在,是宣传片所要达到和追求的目标。宣传片的分类有很多种,由最初的政治性宣传片,已经逐渐拓展出以推广产品、提高产品销量的经营性宣传片,弘扬社会主义价值观、宣扬正能量的公益性宣传片,有明显政治倾向、社会舆论导向的政治性宣传片,以及其他类别的宣传片。由于宣传片种类和数量呈几何倍递增,观众对于宣传片的选择要求更高、审美要求更高,观众认可、收视率等已经成为评定宣传片重要标准之一。本文是以笔者所创作的公益性宣传片《中国内蒙古》为研究对象,一方面通过创作实践与理论分析的结合,以更加客观、理性和科学的方法总结宣传片的创作构思、创作技巧和创作方式,以宣传片创作理论指导创作实践,用创作实践验证创作理论的实用性和可行性。另一方面通过拍摄《中国内蒙古》宣传片,让观众更加真切地感受到湿地之美、自然之美,充分理解自然对人类、对文明、对地球的重要性,鼓励人们主动参与到自然保护之中,从观感震撼,逐渐升华到情感认可、理性认知,最终达到公益性宣传片呼吁群众、引导群众的核心作用。