出版营销渠道是出版营销活动的“生命线”。近年来,出版业加快媒体融合步调,推动出版融合向纵深化方向发展。出版营销是出版环节中的必不可少的一环,是实现出版产品经济价值和社会价值的活动,关系到出版业的生存与发展。作为出版营销中的出版营销渠道则是连接出版产品与用户之间的桥梁,营销渠道是否畅通、高效,直接影响着营销效率的提高。今年年初,新型冠状病毒肺炎席卷我国,大规模的停工停产,使出版营销渠道受到巨大影响。为与疫情作斗争,各出版社纷纷响应国家疫情防控号召,运用自身资源与优势,开拓多种营销渠道,既保证了出版业的运转,也丰富了我国大众的精神文化。本文基于疫情防控背景,旨在为媒体融合、出版融合的当下营销渠道创新提供实例。本文首先对研究背景和研究意义进行阐述,通过整理近年文献综述,探析“出版营销”、“出版渠道”的相关理论发展。其次,对出版营销渠道现状进行分析,包括三大出版类型营销渠道概念及各自特点,建立对出版营销渠道现状的理解。再次,利用扎根理论质性研究方法,通过三级编码过程,对出版营销渠道核心要素进行抽取、提炼和理论化,构建出版营销渠道要素模型。接着,通过列举当下新型冠状病毒肺炎期间典型出版社在营销渠道创新上的案例,分析出版营销渠道在疫情期间的新亮点、新表现。最后对后疫情时代出版营销渠道的进一步创新提出针对性、科学性的建议。