城市形象是一座城市的无形资产,更是这城市的“软实力”。目前,城市化进程不断加速,城市之间的竞争也越发激烈。城市形象可以帮助人们快速的对这座城市有一个清晰的认知和了解,它是一座城市经过长时间、综合的宣传与交流所获得的结果,有效的管理城市形象可以更好的塑造这座城市独有的个性,促进城市发展、提高城市的辨识度,从而增强城市形象品牌效益。盐城是丹顶鹤的第二故乡,绵延漫长的滩涂湿地、多样的生态景观迎接着丹顶鹤群,将丹顶鹤作为盐城的城市名片,宣传鹤文化、发展鹤文化,在城市视觉形象设计中要充分利用鹤文化元素,挖掘鹤文化当中的美学特征,进一步深入总结出具有盐城特色的鹤文化视觉符号,通过对鹤文化视觉符号构成形式的深入研究,将鹤文化视觉符号引入到盐城市城市形象设计中,这是传承发扬鹤文化、提升盐城城市形象的一个重要途径。文章宗旨是对盐城地域文化与城市视觉形象深入探索研究,让人们对盐城地域文化有更深层次的认知,使鹤文化能够得到很好地传承与弘扬。分析研究其形成原因,探讨应用时带来的优缺点,总结出能够代表鹤文化的视觉符号,并且对文化传承、美学角度、视觉系统的构建三方面进行分析、研究和提炼,针对盐城文化视觉符号在城市视觉形象设计中的策略进行初步探讨、设计和研究。在国家对于城市形象设计发展倡导的大环境下,鹤文化在盐城城市形象设计中的实践和应用,能够很好的唤醒人们对城市形象精神世界的感知,把城市形象设计扎根进文化的土壤之中,进一步强化盐城地域文化的认同感,为推进盐城城市视觉形象设计提供坚实的理论依据和实践支撑。