随着国家对医疗卫生行业的大力投入,药品包装行业也开始迅速发展,OTC药品已经成为生活中常见的必备品。购买药品时,消费者不仅关注药品包装的设计,更多关注的是设计能否与消费者产生情感上的交流。优秀的包装设计不仅能够准确的传达药品的信息,还能在确保安全性、有效性,便捷性的前提下,治愈患者病情,给予患者心理安慰。药品包装要符合人的心理特征,与人的情感产生共鸣;符合人的情绪心理,从情感化的角度体现对患者人文情感的关怀。本课题从“情感化”的角度出发,在药品包装符合国家法律法规,对药品具有安全性、保护性的前提下,从设计心理学、人体工程学上对药品进行“情感化”设计研究。将“情感化”作为设计研究的重点,通过包装图形、文字和色彩、造型、结构等方面进行设计创新。从消费者的心理需求出发,设计出满足消费者心理安全性、方便性、情感性的药品包装,只有明白消费者心里所想,才能使设计的作品真正融入到消费者心理,被消费者所接受。包装的图形设计要具有人文关怀,唤起消费者内心情感,给予积极向上的心理暗示。包装的文字和色彩设计要考虑不同消费人群,根据不同消费人群的心理和生活习惯特征进行设计。包装结构和造型要在符合人性化使用的前提下,兼备美学原则。药品包装设计不仅能传达出准确的药品信息,还能具有超前的设计思想。通过药品包装减轻消费者对药品的厌恶感,从药品包装的“情感化”设计来满足患者的情感诉求,给予患者心理安慰。