从2005年“博客”的一枝独秀再到今天“三微一端(即微博、微信、微视频、新闻客户端)”的百花齐放,信息传播格局发生了翻天覆地的变化。一方面,传播受众面临的信息选择越来越多,但另一方面,多元化的信息如何精准传播到目标受众也成了传播者和传播平台共同面临的问题。在众多新闻客户端中,今日头条因其独特的个性化推荐机制而获得了众多用户的青睐,同时,今日头条旗下的内容创作与分发平台——“头条号”也吸引了不少自媒体人和组织机构的入驻。目前,体育已成为“头条号”作者最喜欢创作的内容领域之一。因此,研究体育“头条号”的传播过程,包括研究传播过程的各个环节、传播过程中出现的问题具有一定的现实意义。分众传播是20世纪70年代提出的理论,是指不同的传播主体对不同的信息受众运用不同的方法传递个性化信息的过程。分众传播是一种精准的、更有效益的传播方式,但在传播实践中却往往没有得到重视。今日头条个性化推荐机制和分众传播之间的联系,将是本文研究分众传播视角下体育“头条号”的出发点。本文以文献资料法、案例分析法和逻辑分析法作为研究方法,以体育“头条号”为研究对象,研究分众传播视角下体育“头条号”传播平台、创作者、传播内容和受众,分析体育“头条号”分众传播的困境和风险,最后提出相应的分众传播策略。按传播者的主体性质分,体育“头条号”可分为组织型、精英型和草根型,其中精英型和草根型“头条号”均属于自媒体,也是“头条号”平台中占比最多的一类,也影响着“头条号”的传播生态。从分众传播的角度分析,体育“头条号”内容的特征是丰富的内容领域、多样化的呈现形态、内容垂直度程度大小不一,体育新闻表现出时段性和区域性的特点;体育“头条号”受众具有个性化的信息需求和内容定制、多样化的互动方式和观点态度,同时也表现出一定的时段性和区域性。最后,笔者针对体育“头条号”的分众传播意识不强、热门话题集中明显、侵权行为屡禁不止、“信息茧房”的风险等问题提出相应的分众传播策略,包括明确“头条号”的传播定位、优化信息的抓取和分发过程、平衡信息的凝聚力和扩张力,以及提高创作者的专业性和积极性。这些分众传播策略对于其他内容领域的“头条号”同样具有指导意义。