【摘 要】
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本论文探讨了华为在俄罗斯市场推广智能手机时应采取的营销策略。作为世界上最大的智能手机制造商之一,华为在美国对中国电信巨头的攻击中遇到了一系列困难和挑战。2020年第四季度,华为的手机销量同比下降了44.1%,除本土中国外,其他地区（包括俄罗斯）的手机销量在未来两年都有所下降。在此背景下,作者调查了华为在俄罗斯的营销策略,并比较了172人对华为及其产品的态度。此外,还使用了SWOT工具对华为公司的战
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本论文探讨了华为在俄罗斯市场推广智能手机时应采取的营销策略。作为世界上最大的智能手机制造商之一,华为在美国对中国电信巨头的攻击中遇到了一系列困难和挑战。2020年第四季度,华为的手机销量同比下降了44.1%,除本土中国外,其他地区（包括俄罗斯）的手机销量在未来两年都有所下降。在此背景下,作者调查了华为在俄罗斯的营销策略,并比较了172人对华为及其产品的态度。此外,还使用了SWOT工具对华为公司的战略进行了全面分析。结果表明,俄罗斯消费者对华为产品的态度模棱两可。许多人不信任该公司,因为他们对质量有疑虑。这就是为什么有必要制定新的营销战略,帮助在俄罗斯人中以积极的方式重塑华为,并鼓励他们使用该公司的产品。本文提出了华为应采取的三种主要营销策略:忠诚营销策略、直接营销策略和数字营销策略。从营销的角度来看,这项研究再次证实必须重视消费者对公司的营销战略和企业发展方向的重要性。
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