伴随着我国市场经济的快速发展,同类产品的竞争也越来越激烈,一种商品或者是一个品牌能在众多的竞争对手中脱颖而出的因素有很多,包装设计就是其中重要因素之一。众所周知,商品包装的作用是保护商品、便于商品运输,它还直接连接着商品的生产和消费,对商品的销量,品牌的传播起到重要的作用。由于人们的生活水平提高,逐渐从物质需求上升到精神追求,因此对包装设计也提出了新的要求,糖果是生活中常见的食品,本课题主要将从消费者的购买者需求、文化要素、消费者认知心理、包装结构设计、包装装潢设计、包装材质及工艺等多个方面来探索糖果包装设计。以“吉豆”糖果品牌的包装设计为例,重点对包装结构和包装插画进行探索,将立体插画应用在包装设计中,打破包装装潢设计中平面插画形式。本课题研究分为五章内容进行阐述,在第一章绪论中,主要介绍了课题研究的背景、原因以及价值和意义,确定了选题研究的合理性和可行性。第二章是调研内容,通过文献检索分析、包装案例调研分析和针对糖果包装做的调研问卷及分析,为课题研究提供了依据。第三章内容介绍了课题研究中所涉及的学理基础和“吉豆”品牌设计的整体思路,为后续的设计实践做框架,指导实践的方向。第四章内容阐述了课题实践,主要从品牌标志、辅助图形、插画设计、包装结构设计、整体设计展示和品牌延展设计进行论述,得出研究成果。第五章总结课题研究的结论,总结研究成果以及研究过程。