近年来,我国经济随着不断发展,人民对美好生活的需求也日益增长起来。我国护肤品行业在经济发展的过程中也得到了空前的发展,但是在当前我国护肤品行业相比国外而言没有太大优势。本研究结合RX公司护肤品在我国的营销策略展开研究,重点结合广西市场的营销策略,通过科学的研究方法进行综合分析,对RX公司在广西市场的营销策略提出合理的优化建议,并希望通过对RX公司护肤品的营销策略优化的研究,能为处于广西市场竞争劣势的RX公司护肤品运用组合营销策略,树立RX护肤品的品牌形象,精准定位RX护肤品的市场目标目标市场,并从扩大市场占有率等方面提供参考,推动RX公司的护肤品在广西的发展。本研究通过对RX公司护肤品营销状况进行分析,建立了RX护肤品的调查问卷并展开调研,分析并了解当前RX公司护肤品在营销过程中的现状及存在的问题,通过PEST、波特五力模型等分析方法对RX护肤品的营销环境进行分析,并运用SWOT分析法,确定了RX护肤品的营销战略选择;在运用STP分析法确定细分市场、市场定位和目标市场的选择,进而优化市场选择,确定目标消费者群,明确市场定位,并提出以下的优化策略和保障措施。在产品策略上,推出平价护肤品、加强包装策略、完善产品组合、强调品牌质量和品牌形象、加强自身的市场定位;在价格策略上,构建平价护肤品来抢占市场份额,同时搭配护肤品淡季和旺季进行适当的促销;在渠道策略上,RX护肤品在广西地区要加速南宁、柳州、桂林等城市线下体验店的布局,同时加强互联网技术的应用;在促销策略上,RX护肤品可以通过着重加强与公众的关系来进行分析,增加消费者对产品的认同和喜爱,拓宽促销的群众基础。在保障措施中,从重塑组织结构和重新划分市场区域来进行组织保障,从健全营销管理激励机制和完善营销管理考核制度构建制度保障,从建立领导班子和提高人才积极性来构建人才保障,从研发平价护肤品和运用大数据技术进行分析作为技术保障。