传媒迅速发展的今日，每个人都更加接近透明，各式各样的传播媒介，让任何人都可能成为焦点，这是一个双向选择的过程。然而，作为一个国家或组织的领导者，更是站在风口浪尖，体验着与传媒的亲密接触。虽然褒贬不一，但领导者终究是通过媒体让大众认识自己。因此，领导者的媒介形象问题，引起了社会各界的关注。良好的媒介形象无非是领导者一张靓丽的明信片，是其本人以及所代表的政治团体的标志，更是民意所向的参考系。领导者对媒介的掌控和利用，是一个必须面对的现实问题。俄罗斯重回强国之列，屹立于世界之林而不倒，与普京的功绩是密不可分的。然而，普京的成功之处不仅在于其政治手腕，更离不开他所塑造的良好形象。他良好的媒介形象，不仅得到了本国人民的认可，使其赢得三次大选，更让世界人民为其称赞。它所带来的外交利益是不可估量的。普京的媒介形象建构过程充分展现了传播学理论的实际应用。作为传播者，他很好的利用媒介将信息传递给接收者，并且收到了极好的传播效果。从上任之初将散漫的俄罗斯传媒重新整顿，到后续的修订《俄罗斯联邦大众传媒法》长期稳定俄罗斯传媒，一系列改革措施使得俄罗斯传媒重新服务于国家，同时也更有利于自己的政治宣传。通过对俄罗斯文献的研究，不难发现，普京十分重视政治形象的建构与行销。普京通过自身形象的建构展现国家实力，用语言和动作体现其施政的强硬作风和国家的振兴繁荣。本文通过对俄罗斯政治领袖形象的形成特点进行分析，找寻普京形象建构成功的原因。利用形象学、媒介形象、政治传播等相关理论对其在反恐、反腐以及大选等具体事例展开探讨，发现个人特质对领导者媒介形象的塑造影响极大。普京及其团队在形象塑造过程中，不断突出普京的个人魅力，将其个人特质展现为民众所期待的英雄形象，迎合民族情绪。民众喧嚣过后的沉寂往往会使整个事件发生转机，转向积极还是消极取决于传播者的后续努力。经过一再考验之后，普京再次入主“克宫”（俄罗斯总统府：克里姆林宫）将面对的是挑战与难题。沉浸在神话式宣传下的俄罗斯民众，开始反思普京所带来的治国理念，以及普京本人的“王者”形象。普京及其新闻幕僚所面临的问题是如何从“神”的形象过渡到“人”的形象。