会展经济作为一种新型的经济形态,已经成为我国及许多地区,尤其是城市经济新的增长点。我国会展经济的城市格局已基本形成,针对城市自身特点研究如何促进会展营销的发展,从而促进会展经济的发展具有重要理论与现实意义。广东是改革开放的前沿阵地,广州更是我国会展业的先发地区。自改革开放以来,广东以广州,深圳,东莞为主的广东会展行业得到迅速发展。近年来,广州市会展业的规模不断壮大,外商参会人数稳定增长,外来专业人群也大幅提升,对广州经济起到了进一步的拉动作用。世界上第三大展览,被誉为“中国第一展”的广交会自1972年开办以来到现在已经举办了113届,会展业成为广州经济对外贸易的窗口和引擎。广州成为继北京,上海后的第三大会展城市。但近年来,随着中国经济的快速增长,会展业竞争日益激烈,面临新一轮的优胜劣汰。广州要牢牢抓住“中国第一展”的优势影响带动会展业蓬勃发展,这样才能在风云变幻的世界中提高自身的竞争力,不断向国际现代化进程推进。否则的话,将会丧失已有的优势,甚至连区域性会展城市的美誉都不保。本文以广州会展业为研究对象,首先对本文的研究背景及意义进行了描述,研究广州会展业如何持续有效的发展；紧接着站在营销的角度,从理论联系实际的基础出发,首先阐述了会展的概念界定、特点、相关概念,提出了广州会展业的现状及存在问题。利用SWOT分析理论,分析了广州会展业的自身优势及劣势,外部环境的机会和威胁；最后讨论了广州会展业如何进行战略定位、产品开发以及具体的营销方式和宣传推广方式,在总结前人分析和研究的基础上,构建出广州会展营销发展模式,旨在促进广州会展业营销的发展。论文主要通过理论联系实际,理论分析与案例分析相结合进行研究,对广州会展营销做出了真实、客观、准确、合理的探索,为其今后在会展营销上提供一定的依据和帮助,同时对我国其他地区会展营销工作具有普遍的参考意义。