在信息高速发展的今天，人们的购物方式有了新的变化。风靡于美国、日本、西欧等国的电视购物进入中国后，彻底改变了传统意义上的店铺式的购物方式，带给受众全新的无店铺式体验，已成为时下最流行的消费时尚。高利润、价廉物美和便捷的社会需求，促使电视购物频道在全国各地陆续创办。但由于国内配套政策不健全、频道经营理念和频道定位等不同，使购物频道的发展参差不齐，频道经营频生矛盾，购物频道的发展受到阻碍。　　 从众多专业购物频道中脱颖而出的湖南“快乐购”，是国内第一家也是目前为止唯一一家全国连锁的专业购物频道，因其定位准确、商品精致和服务优质受到广大受众的青睐，成为电视购物不可多得的成功范例。　　 论文采用文献研究对专业购物频道在国内的产生与发展及其产生的社会历史条件进行系统梳理，并在此基础上，借助实地调研和访问，对湖南购物频道——“快乐购”的创建和发展，尤其对其跨界特色进行深入分析，提出湖南“快乐购”跨界特色是，“跨行业、跨地区和跨媒体”。同时，运用传播学、营销学及心理学相关理论对湖南“快乐购”跨界特色的成因进行理论解读，总结出“全国连锁经营的频道定位，‘足不出户，快乐购物’的经营理念，大胆创新的品牌形象意识，受众消费心理的适时把握”是“快乐购”频道成功的重要原因。　　 论文的研究目的和意义在于，通过湖南“快乐购”的跨界特色及其运作研究，能够对国内电视购物频道的经营实践起到一定的借鉴作用或具有一些参考价值；其个案分析，对国内电视购物的理论研究是有益补充。