茶产业是嵊州经济的重要支柱产业之一。当前，嵊州茶产业区域品牌建设存在着品种结构不合理，茶叶品牌多而乱，知名度不高，市场规模小，产业化程度低等主要问题，严重阻碍嵊州茶产业的可持续发展，影响茶农的增产增收。本文以嵊州茶产业区域品牌建设为对象，采用实证分析与规范分析相结合的方式进行了研究。实证分析主要基于实地调查，对嵊州茶产业区域品牌建设的现状及存在的问题进行分析。规范分析引用SWOT分析法，对嵊州茶产业区域品牌建设的自然条件，品种资源和经济社会条件进行分析，通过SWOT矩阵研究，从嵊州茶产业区域品牌建设的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁(Threats)四个方面进行分析，提出了嵊州茶产业区域品牌建设可持续发展应采取的战略对策和措施，即改良品种，加强基地建设；优化品牌，积极提升品牌知名度；优化环境，推行加工清洁化；优化市场，改善贸易环境；科技兴茶，提升茶叶经济效益；强化服务，提高茶农组织化程度。最后探讨了未来区域品牌价值创新之路，主要包括精准区域品牌定位，激活文化因子，资源整合创新，特色品牌创建。本文的研究以期解决当前制约嵊州茶产业区域品牌建设的瓶颈，保持茶叶产业稳定发展，增加茶农收入，对嵊州市茶叶产业可持续发展具有现实指导意义，对外地区域茶产业区域品牌建设和嵊州其他农业产业区域品牌建设发展也具有一定的借鉴作用.