网络广告于1994年出现于美国,1997年传入我国。网络广告的发展经历了波折和坎坷。刚出现时,企业对网络广告并不重视,世界五百强企业对网络广告更是持谨慎态度。然而,网络广告的优势很快为人们所了解,特别是近两三年,网络广告开始真正的蓬勃发展起来。由于网络广告是一个出现不久的新鲜事物,国内外学者对它的研究还比较少,主要的研究大都集中在对网络广告优势、劣势的讨论上,以及网络广告的法律问题上。本文从消费者的角度,深入、系统地研究了网络广告的营销战略。本文首先简单地介绍了网络广告的优势和形式,以及消费者受到的网络广告侵害。要想成功实施网络广告营销战略,必须树立以消费者为中心的现代营销思想,充分保护消费者权益,增加顾客满意度,不断提升顾客价值。接着本文全面地研究了网上消费者的行为其及特征,包括网上消费者的特征分析,网上消费者选择的网络服务,以及网上消费者对网络广告的接受过程。通过对网上消费者行为和特征的分析,就能够有针对性地制定网络广告营销战略,对于网络广告营销战略的有效实施具有重要意义。通过对网上消费者行为的分析,在以消费者为中心的现代营销思想的指导下,本文第三部分系统地研究了网络广告营销战略。包括网络广告的原则,网络广告的市场细分,网络广告与传统媒体的整合,网络广告的目标决策、渠道决策以及内容决策。