论文部分内容阅读
该课题以某集团企业进入服装行业前立项进行大型市场调查为背景,以国内外经济学 者关于消费者行为理论作为研究的理论基础,对中国大城市白领青年女性消费者购买与拥有服装的状况、日常购买动机、日常购买行为、媒介的接触待方面运用数理统计方法进行了深入细致的分析研究,分析出了该阶层消费者对不同服装的偏好状况、购买动机类型、影响选购服装的七大因素的排序、对服装风格的偏好状况、购买场所的选择、各种服装的购买高峰期、促销活动的影响、接触四大媒介的频率等的结论.同时,还对北京、上海、成都、沈阳由大城市的白领青年女性消费者的服装购买行为进行了详细的比较分析.