近几年来，中国电视事业迅猛发展，电视行业的竞争日益加剧。全国省级卫视频道全部上星，国际传媒巨头纷纷进入中国市场，再加上报纸、广播、杂志、互联网的冲击，电视媒体面临着严峻的挑战。 频道是电视最基本的资源，就频道传播而言，中国经历了从单频道到多频道、从综合频道到专业频道的发展历程。根据有关数据，我国现有3950多个电视频道。频道的数量多了，观众的选择余地大大拓宽，稳固受众流对于电视频道来讲难度愈来愈大。为了争夺有限的注意力资源，频道之间展开了激烈的竞争，这种竞争不仅体现在电视节目质量的比拼上，更体现于频道形象的建构上。频道包装已成为当下频道竞争的一把利器，各频道都期望通过对频道的包装和宣传，达到塑造频道个性，提升频道形象的目的，以赢得更广阔的市场。电视频道形象宣传片就是频道包装中的一个重要环节。 目前，学术界关于频道包装的著作较多，而缺少对电视包装要素之一的宣传片做深入的调查分析，对频道形象宣传片的研究就更少了。因此，对电视频道形象宣传片的研究是一件十分迫切且有意义的事情，有助于提高电视人的频道形象建设的意识，有助于指导宣传片的策划、制作和投放的工作，以促进整个电视频道包装业的发展。 本文通过对电视频道包装中形象宣传片的研究，对国内电视频道形象宣传片的现状做一个全景式的描述；总结其在我国电视业发展的重要地位及其内部自身的发展规律；总结形象宣传片制作的基本理念和常见的表现手法；并针对形象宣传片在投放过程中存在的问题，推出其合理的播出格式。