我国快速消费品行业存在诸多问题,产品的同质化现象严重、不停出现质量问题,还受到金融危机的冲击,可谓是面临着重重考验。快速消费品市场的未来将如何发展,如何制定恰当的营销策略,成为企业和学者关注的焦点。本文从消费者行为的角度出发,将Bass模型和元胞自动机模型进行有机结合,建立一个快速消费品扩散预测的混合模型,并且利用研究结论以及结合快速消费品特征和国内快速消费品行业的现状,为国内的快速消费品企业提出可行的营销策略。　　首先,本文根据模型设计的基本理论,对研究对象进行分析,阐述了快速消费品行业的消费特点,接着在消费者行为理论研究的铺垫之上,分析快速消费品行业消费者选择行为的特征和过程,指出快速消费品扩散的途径和模式,并在此基础上对快速消费品扩散模型进行设计、提出假设,为第四章的模型建立提供了参考依据。　　其次,本文在分析Bass模型和元胞自动机模型的优势和缺陷之上,提出使用两者的混合模型对快速消费品扩散进行仿真模拟,弥补了两种模型的不足,大大提高了预测精度。在元胞自动机模型的设计过程中,添加了邻居关系转换函数,使得邻居关系不再简单而均一,更加符合复杂的社会系统,将传统的四元组元胞自动机扩展至五元组。　　接着,本文选取最能反映快速消费品特征的乳制品市场为实例进行研究,通过实证验证了本文设计的快速消费品扩散模型的可行性和精确性,并且得出以下结论:邻居关系的复杂程度对快速消费品的扩散有正向影响,但是对消费者的产品认知度却产生反向的影响;在一定程度内提高价格对快速消费品扩散有正向影响,超过一定范围有反向影响;广告强度对快速消费品扩散产生显著的正向影响;乳制品的重置购买率比较低,消费者的品类忠诚度不高。最后,本文结合快速消费品行业的现状以及仿真模拟的结果,为企业提出几点切实有效的营销策略,以期帮助企业能更好地生存和发展。　　本文还对快速消费品扩散模型存在的不足及发展方向进行了探讨,着重于理论与实际相结合,期冀对我国快速消费品行业的发展具有一定的指导意义。