【摘 要】
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随着中国经济的发展,社会整体消费水平有了明显的提升,奢侈品消费在消费群体支出总量中占比越来越高。与此同时,中国网民的数量日益增加,网络购物逐渐成为人们购物的主要方式
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随着中国经济的发展,社会整体消费水平有了明显的提升,奢侈品消费在消费群体支出总量中占比越来越高。与此同时,中国网民的数量日益增加,网络购物逐渐成为人们购物的主要方式之一。根据美国贝恩公司2015年的调查发现,受访者中从互联网或应用软件上接收奢侈品信息达近80%,将社交媒体渠道(如微博、微信等)作为奢侈品信息在线来源的达60%左右,各大奢侈品品牌在数字化渠道上的平均花费达营销总预算的35%,奢侈品品牌开展了前所未有的网络营销战。本文从介绍奢侈品的概念及奢侈品网络营销的相关理论出发,分析了中国奢侈品网络营销的现状,并针对香奈儿品牌在中国开展网络营销可行性进行了PEST分析、SWOT分析和STP分析,对香奈儿在中国的网络营销体系设计提出了意见和建议。
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