现代信息化社会，手机已经成为人们日常生活不可或缺的通信工具。手机的通信功能不仅仅给人们生活带来了极大的便利，同时手机也逐渐成为一个重要终端，成为实时点对点的信息收发媒体。随着2009年3G牌照在国内发放，智能手机终端的普及率逐渐提高，移动应用服务日渐丰富，移动互联网得以迅速发展。在手机媒体成熟的前提下，手机广告也逐渐发展起来。在商业信息无孔不入的今天，手机早已经被商家看成一个未来营销的重要渠道。虽然手机广告被给予了诸多的关注和期许，但是眼前手机广告的发展一直在踟蹰前进，并没有达到各方的预期。目前，还处于手机广告发展的导入期，其发展进步面临着来自各方的机遇和挑战。一方面手机广告的发展要依赖于手机终端的技术升级和通信带宽的流量升级，另一方面手机广告所面临的瓶颈是产业链条的不成熟和运营模式不清晰。从2G时代走入3G时代，本文主要是通过对相关研究文献进行系统性分析，对行业专家以及厂商的相关访谈内容进行整理，再结合部分公开的行业发展数据进行对比，最终形成本论文的结论。文章主要分三大板块，第一部分是对国内外手机广告已现有的研究成果进行总结梳理，找出手机广告在发展中所取得的进步以及面临的问题。以此为基础，第二部分分别从手机广告的市场发展现状、手机广告发展环境分析和手机广告发展中面临的问题分析入手，对当前手机广告发展的情况进行系统性阐述。最后在第三部分中，通过手机广告未来的格局变化和手机广告的新增长点对手机广告未来的发展趋势进行分析和展望。全文按照发现问题、分析问题、解决问题的思路进行谋篇布局，希冀通过将前瞻性的视角、新近的数据以及系统的理论相结合，对手机广告在3G时代的新发展状况进行较为准确地分析和解剖，为手机广告未来的发展以及该领域的学界和业界研究提供一些有利的参考。