【摘 要】
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当代的中国企业,面对全球经济一体化的激烈竞争,在长时期处于竞争劣势后,迫切希望掌握先进的企业营销理念和方法,帮助我国企业扭转竞争劣势,反败为胜,创建属于中国的世界品牌
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当代的中国企业,面对全球经济一体化的激烈竞争,在长时期处于竞争劣势后,迫切希望掌握先进的企业营销理念和方法,帮助我国企业扭转竞争劣势,反败为胜,创建属于中国的世界品牌。本文通过对全球最具创新力最有价值的上市公司苹果电脑国际有限公司iPhone系列产品发展历程,整合营销4P组合和iPhone产品绩效评估的分析和研究,并结合相关营销理论。在此基础上,探寻出了苹果iPhone产品创造营销奇迹和商业神话的根本性原因主要在于,对消费者本质和心理需求的深刻理解与精准把握以及为了实现创立伟大的传世公司和产品而建立的高效内部运营系统等方面。同时,结合我国企业目前的具体情况提出了合理化建议。本文的研究结论对企业经营者有一定的参考价值和借鉴意义。
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